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团购网，今年HOLD得住吗？[3P][原创]

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2011[font=宋体]年是团购行业迅猛发展、跌宕起伏的一年。国内团购市场从年初的[/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]千团大战[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]发展至年中成为浩浩荡荡的准[/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]万团大战[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]。物极必反，一直被媒体负面笼罩的团购行业，下半年开始了惨烈的洗牌整合。[/font]

截至[font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年底，全国已有[/font][font=Times New Roman]1968[/font][font=宋体]家团购网站关闭、退出团购市场，占所有运营团购网站总数量的[/font][font=Times New Roman]33.5%[/font][font=宋体]。一方面[/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]千团倒闭[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]潮持续蔓延，另一方面团购交易额却不断攀升，屡创新高，团购市场呈现冰火两重天的现象。[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年中国团购交易总额高达[/font][font=Times New Roman]216.32[/font][font=宋体]亿元。[/font]

究竟，在刚过去的[font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年，有哪十大事件影响着团购业的发展，且让我们来盘点一下。[/font]

事件[font=Times New Roman]1. Groupon[/font][font=宋体]入华[/font]

2011[font=宋体]年初，传来团购网鼻祖[/font][font=Times New Roman]Groupon[/font][font=宋体]携手腾讯入华的消息，不啻为一枚重磅炸弹让本来就竞争激烈的千团大战立刻进入白热化阶段。面对传说中[/font][font=Times New Roman]Groupon[/font][font=宋体]铁腕强势的攻城略寨，焦虑的国内团购网领先阵营甚至形成了同盟来抵抗[/font][font=Times New Roman]Groupon[/font][font=宋体]的入华。为了保卫固有阵地并抢夺市场，国内领先团购网率先发动广告攻势，抬高了推广成本。而传说中混血儿的[/font][font=Times New Roman]Groupon [/font][font=宋体]中国（高朋网）于[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]2[/font][font=宋体]月[/font][font=Times New Roman]28[/font][font=宋体]日才姗姗来迟的上线，在屡遭重创的情况下，高朋网未能进入[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年中国团购网站十强排行榜。[/font]

事件[font=Times New Roman]2. [/font][font=宋体]团购融资[/font]

2010[font=宋体]年的团购是如此风光，估值甚高，以至于没有任何一家排名前十的团购网愿意被[/font][font=Times New Roman]Groupon [/font][font=宋体]注资控股，他们更愿意独立融资最终实现[/font][font=Times New Roman]IPO[/font][font=宋体]。为了抵御[/font][font=Times New Roman]Groupon[/font][font=宋体]入华和率先登陆[/font][font=Times New Roman]NASDAQ[/font][font=宋体]，拉手网于[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]4[/font][font=宋体]月完成[/font][font=Times New Roman]C[/font][font=宋体]轮[/font][font=Times New Roman]1.11[/font][font=宋体]亿美元融资，加上之前两轮的融资，拉手网三轮融资共计[/font][font=Times New Roman]1.66[/font][font=宋体]亿美元；[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]7[/font][font=宋体]月，美团完成[/font][font=Times New Roman]B[/font][font=宋体]轮[/font][font=Times New Roman]5000[/font][font=宋体]万美元融资，阿里巴巴成为最大股东，目前第三轮融资也在进行中；此外，共[/font][font=Times New Roman]21[/font][font=宋体]家团购网完成共[/font][font=Times New Roman]4.5[/font][font=宋体]亿[/font][font=Times New Roman]~5[/font][font=宋体]亿美元的融资。[/font]

事件[font=Times New Roman]3. [/font][font=宋体]团购烧钱[/font]

有了巨额的融资，团购网站开始全方位的广告大战，除了地铁、公交、电视广告、楼宇广告和户外广告，团购网开始了代言大战：（[font=Times New Roman]1[/font][font=宋体]）[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]2[/font][font=宋体]月，团宝网花费千万元聘请何润东、秦岚、于娜三位明星代言，成为国内首家明星代言的团购网站；（[/font][font=Times New Roman]2[/font][font=宋体]）[/font][font=Times New Roman]4[/font][font=宋体]月，[/font][font=Times New Roman]58[/font][font=宋体]同城邀杨幂代言[/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]一个神奇的网站[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]；化妆品团购网站聚美优品宣布签约韩庚为代言人；（[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋体]）[/font][font=Times New Roman]5[/font][font=宋体]月[/font][font=Times New Roman]10[/font][font=宋体]日，团购网站拉手网宣布影帝葛优为形象代言人；（[/font][font=Times New Roman]4[/font][font=宋体]）[/font][font=Times New Roman]6[/font][font=宋体]月[/font][font=Times New Roman]28[/font][font=宋体]日，满座网宣布哆啦[/font][font=Times New Roman]A[/font][font=宋体]梦为公司代言人，据悉，满座网签约哆啦[/font][font=Times New Roman]A[/font][font=宋体]梦斥资千万。[/font]

事件[font=Times New Roman]4. [/font][font=宋体]团购拆迁[/font]

2011[font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]5[/font][font=宋体]月里，一篇关于拉手网华东大区[/font][font=Times New Roman]200[/font][font=宋体]人集体[/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]私奔[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]到窝窝团的新闻使得为抵御[/font][font=Times New Roman]Groupon [/font][font=宋体]入华成立的团购联盟分崩离析。对于挖角之说，徐茂栋回应称：[/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]两三个员工到窝窝团可以称之为挖角，但有两三百人来就不叫挖角了，应该叫[/font][font=Times New Roman]‘[/font][font=宋体]拆迁[/font][font=Times New Roman]’[/font][font=宋体]。[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]随后，关于窝窝团获得[/font][font=Times New Roman]2[/font][font=宋体]亿美元融资、将启动[/font][font=Times New Roman]IPO[/font][font=宋体]等消息先后见诸报端。许多业界人士都将这场[/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]私奔门[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]以及窝窝团的融资、上市之说，看成是一场精心策划的炒作行为。[/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]团购拆迁[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]事件使得团购的焦点由外战转为内战。[/font]

事件[font=Times New Roman]5. [/font][font=宋体]聚划算[/font][font=Times New Roman]2012[/font][font=宋体]开放战略[/font]

2011[font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]12[/font][font=宋体]月[/font][font=Times New Roman]28[/font][font=宋体]日，作为中国团购的领头羊，阿里巴巴集团旗下的团购平台聚划算，正式对外宣布了聚划算[/font][font=Times New Roman]2012[/font][font=宋体]年开放战略。其核心是全面开放聚划算的千万活跃用户、开放[/font][font=Times New Roman]1200[/font][font=宋体]万日独立访问流量以及来自阿里巴巴集团旗下阿里金融的[/font][font=Times New Roman]6[/font][font=宋体]亿元贷款和风投联盟的[/font][font=Times New Roman]6[/font][font=宋体]亿元资金。[/font]

聚划算的紧耦合团购[font=Times New Roman]3.0[/font][font=宋体]模式是对[/font][font=Times New Roman]Groupon[/font][font=宋体]团购[/font][font=Times New Roman]2.0[/font][font=宋体]模式的创新突破，在中国未来的团购发展格局中将会起到决定性的作用。[/font]

事件[font=Times New Roman]6. Groupon[/font][font=宋体]上市[/font]

2011[font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]11[/font][font=宋体]月[/font][font=Times New Roman]4[/font][font=宋体]日，[/font][font=Times New Roman]Groupon[/font][font=宋体]成功在纳斯达克上市，但回顾其上市之路，可谓是一波三折。自[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]6[/font][font=宋体]月[/font][font=Times New Roman]Groupon [/font][font=宋体]首次启动[/font][font=Times New Roman]IPO[/font][font=宋体]申请以来，三番提交[/font][font=Times New Roman]IPO[/font][font=宋体]申请，两次披露财务报告，其公开大量运营数据和财务状况之后，遭到了多重质疑。在一片质疑声中成功上市的[/font][font=Times New Roman]Groupon[/font][font=宋体]，股价再次破发引发投资者对团购市场的质疑。[/font][font=Times New Roman]Groupon[/font][font=宋体]是全球团购网站的风向标，围绕其运营状况和股价波动牵动着全球团购行业与投资者的心。[/font]

事件[font=Times New Roman]7. [/font][font=宋体]撤站裁员[/font]

不断升级的团购大战使得国内团购网生存状况迅速恶化，本来可以快速盈利的简单模式，由于拿到融资的团购网在赔本赚吆喝，使得行业毛利率急速下降，再加上推广成本的持续上涨，大型团购网资金链紧绷，不得不裁员撤站，中小团购网出现倒闭潮。领团网发布的[font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]10[/font][font=宋体]月《[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年全国团购网站普查数据公报》，第一次使用了[/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]千团倒闭[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]来描述出现在[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]9[/font][font=宋体]月的团购网倒闭事件，团购融资进入冬天。[/font]

事件[font=Times New Roman]8. [/font][font=宋体]团购转型[/font]

不堪众多相同模式的化妆品团购网站的同质化竞争，聚美优品率先转型[font=Times New Roman]B2C[/font][font=宋体]商城。国内社交网站开心网宣布，自[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]10[/font][font=宋体]月起，其旗下开心团购的产品与客服外包给团购网站[/font][font=Times New Roman]F[/font][font=宋体]团，双方合作期为一年。拉手网、窝窝团相继转型为团购商城，开始收取商家上架费。领团网《[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年全国团购网站普查数据公报》显示多家先前的团购网站虽在运营，但网站已经转行退出团购领域。从页面内容分析，转行方向如下：商城、网址导航、返利网、社区、教育网站、衣服定制网、淘宝店、企业网站、生活服务网、电影网站、电脑网等。[/font]

事件[font=Times New Roman]9. [/font][font=宋体]拉手网[/font][font=Times New Roman]IPO[/font][font=宋体]搁浅[/font]

就在[font=Times New Roman]Groupon[/font][font=宋体]上市之际，国内团购网站拉手网也提交了[/font][font=Times New Roman]IPO[/font][font=宋体]申请，原定于[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]11[/font][font=宋体]月[/font][font=Times New Roman]14[/font][font=宋体]日赴美上市的拉手网，在内外交困之下折戟纳斯达克，中国首家团购网站的海外上市冲刺暂告失败。即使当时拉手网能够上市，其融资规模也已宣告其[/font][font=Times New Roman]C[/font][font=宋体]轮投资者的浮亏。这一事件直接宣布国内团购融资的极寒到来，团购的资本泡沫破裂，估值与价值开始理性回归。受其影响，排名前十的多家团购网站再次较大规模裁撤人员与分站，其间负面频发，团购行业的整体形象受到影响。[/font]

事件[font=Times New Roman]10. [/font][font=宋体]团购监管[/font]

2011[font=宋体]年底，商务部下发[/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]关于做好元旦春节期间网络零售有关工作的通知[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]，之后，国家工商总局又召开了电子商务网站负责人座谈会，紧接着成都等城市工商管理部门在出台加强团购网站监督管理实施意见的同时，针对包括团购在内的网络交易专项整治活动即将展开。围绕是否该为团购网设置资金门槛正在激烈的争辩中，但毋庸置疑的是所有公民都赞同的严惩以团购名义进行欺诈行为，加大对不遵守契约精神的处罚力度更需要政府监管部门先执行起来。[/font]

1968[font=宋体]家团购网关闭[/font]

领团网《[font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年全国团购网站普查数据公报》显示，截至[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年底，全国共诞生团购网[/font][font=Times New Roman]5877[/font][font=宋体]家，但同时运营中的团购网站数量已由[/font][font=Times New Roman]7[/font][font=宋体]月峰值数量[/font][font=Times New Roman]5188[/font][font=宋体]家减少至年末的[/font][font=Times New Roman]3909[/font][font=宋体]家，全国范围内已有[/font][font=Times New Roman]1968[/font][font=宋体]家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场，占所有运营团购网站总数量的[/font][font=Times New Roman]33.5%[/font][font=宋体]。[/font]

团购交易额环比大增[font=Times New Roman]765%[/font]

2011[font=宋体]年中国团购交易额达到了[/font][font=Times New Roman]216.32[/font][font=宋体]亿元，而这一数字在[/font][font=Times New Roman]2010[/font][font=宋体]年仅为[/font][font=Times New Roman]25[/font][font=宋体]亿元，环比大增[/font][font=Times New Roman]765%[/font][font=宋体]。[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]全年的复合增长率为[/font][font=Times New Roman]19.7%[/font][font=宋体]。中国团购成长的主要动力来自于[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年[/font][font=Times New Roman]10[/font][font=宋体]月从淘宝分拆独立运营的聚划算，其[/font][font=Times New Roman]2011[/font][font=宋体]年团购交易额高达[/font][font=Times New Roman]100.35[/font][font=宋体]亿元。其余的中国团购网站则贡献了[/font][font=Times New Roman]115.96[/font][font=宋体]亿元的交易额。[/font]

前[font=Times New Roman]15[/font][font=宋体]名排行榜[/font]

从中国团购网站排行榜上可以看出，中国团购聚划算一枝独秀，紧跟其后的为拉手网、美团网、窝窝团、满座网、[font=Times New Roman]58[/font][font=宋体]团购、[/font][font=Times New Roman]QQ[/font][font=宋体]团购、大众点评、糯米网、[/font][font=Times New Roman]24[/font][font=宋体]券、[/font][font=Times New Roman]F[/font][font=宋体]团、团宝网、嘀嗒团、高朋网和聚齐网。[/font]

Top15[font=宋体]强团购网站占据了全国近[/font][font=Times New Roman]95%[/font][font=宋体]的交易额，[/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]马太效应[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]显现。（本统计未包括完全以化妆品实物类团购为主的团购网站和[/font][font=Times New Roman]B2C[/font][font=宋体]商城的团购频道。）[/font]
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原创评论：
当初大家都一窝蜂的上马团购网站，原因更多的是看到了G团在美国的成功，于是大家以为这次和以前一样，只要复制，就有大量的VC加入，就会和美国一样，做得风生水起，可是事实证明，复制也不是那么容易的，就好像当初那么多人复制即时通讯，比如网易的泡泡，新浪的UC，可是仍然只有腾讯成功得坚持了下来，其它的都挂掉了。而且，团购模式的商业模式在美国基本已经成型了，那么国内的网站们在复制的过程中，只需要将它本地化就足够了，根本不需要太多的创新，那么手握大量资源的互联网巨头们，拥有了先天的优势，比如淘宝的聚划算，QQ团购和百度团购等等，而且这些都是团购导航模式，而不是直接的做团购，但是单独的团购网站是无法生存的，因为没有流量导入，这样那些新进入的团购们，只好成为了巨头们的附属了。另外，团购更多的讲究的是本地化的线下服务，所以G团进入中国后，由于对于中国文化和习俗的不够深入了解，自然导致了服务质量的下降，那么在竞争过程中，失败是必然的。而腾讯初期选择与它合作，估计更多的是出于品牌的考虑。
团购的发展过程，就是一部自然界的优胜劣汰的过程，随着竞争的加剧，会有越来越多的团购网站倒闭。再加上团购网站的服务参次不齐，许多团购网站存在虚假信息。比如一件裤子，淘宝均价在70，团购价格却在75元。那么多的团购网站，只要其中少量的团购存在虚假信息，那么就容易被放大，破坏团购的整体兴誉。
到目前还没有一家团购网站成功上市，也说明了团购现在的环境的残酷。
但是不管怎么样，经过大浪淘沙，金子总会留下来。

这个其实一点都不影响的，好多团购网站都是那种捞一笔就走的人！~

好多团购都是骗人的，或者是假名牌按照真品打折的东东卖，坑爹啊。

2010和2011，会在历史上留下团购这个名词，来的太突然，走的也突然

2011应用过很多次团购，主要是团购的宾馆很划算，哈哈

团购最大的问题就是，商品确实优惠，但很多服务跟不上。至少有
一半的人在享受服务时受过低素质商家的气

行业乱局啊，很多风投想IPO圈点钱，所以跟风进来。烧钱和不规范把这么有钱途的模式做到死局了 悲哀

中国的团购网都是学国外的，没有办法，互联网都是老外发明的，先进东西都在人家那里。团购网2012已经不再是时髦了。但是还会存在。

主要是没有一个有号召力的品牌。这东西靠的就是信誉和名气，这两点没有的话什么都不是

团购还是比较实惠的哦:excellence :excellence :excellence

的确，现在什么都有团购，有些团购的确便宜，但是也有些网站借着团购的名义欺骗客户的，大家还要当心一点啊

团购才出来的时候跟风的人太多，最后经过市场的过滤，肯定会有被淘汰的。。这是必须的。。。

团购这种商业模式还要进一步成熟 静观其变把

没有团购过，感觉团购就是骗人的幌子，团购的东西也没什么选择性不大

一般不团购，感觉太悬了，容易被参假。！！！

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不看好这些东西，基本没真正的实惠，除了假还是假，低价低质量低服务

团购网站必须做大做强才能屹立不倒.

团购这东西，看上去挺诱人，其实无非是商场里把标价提高些，折扣写低些的促销手段而已。

这个其实一点都不影响的，好多团购网站都是那种捞一笔就走的人！