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为什么新浪微博广告屡遭骂名而豆瓣广告收获好评？[2P]

橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，这句话在社交网络的广告上同样适用。打开新浪微博和豆瓣，你会看到两种风格完全不同的广告，下面随便拿出一些对比。
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[img]http://images.cnitblog.com/news/66372/201305/23093917-03d95827feb94a469f2758c3c494fb04.jpg[/img]


　　前者为新浪微博上的推广广告，后者为豆瓣上的硬广推广。二者的差别？我想不用多做解释了吧。看了二者的广告，你可能会顿生感慨：在新浪微博这个粗暴发展的地方，连广告也是粗暴的，而在豆瓣这个文艺的地方，连广告也是文艺的。

　　作为一个公关人，虽然我对新浪微博的广告持理解态度，但偶尔也会对它的推广感到反感，比如上面那个淘宝广告，这广告真的是对我——一名男士的精准投放吗？与新浪微博广告相比，豆瓣的广告并不惹人反感，相反，有时候还很讨人喜欢。这不只是我一个人的体验，很多身边经常上豆瓣的人，也多表示没有受到豆瓣广告的什么干扰。

　　那么为什么豆瓣的广告很少有人否定，而新浪微博广告却一直背负骂名呢？

　　[b]粗暴的新浪微博广告与精准的豆瓣广告[/b]

　　新浪微博的主要广告类别有微博顶部广告、底部广告、侧栏广告等形式，其中最粗暴的是微博推广（包括粉丝通和橱窗硬广广告），如果说顶部、底部和侧栏广告还类似于电视剧开播前的广告的话，那微博推广就像是直接在电视剧中插播广告了，话说现在电视剧都不在播放途中插播广告了，而微博却反其道而行之，这种“粗暴插播”的广告形式，严重影响了用户体验，遭来骂名也是必然的。

　　豆瓣的广告与微博差别显著，它的主要类别有豆瓣读书右侧的电商购买网站（如亚马逊、当当等），豆瓣电影关联的在线选座购票链接（其中有各大电影院的电影票网上购买），豆瓣同城中的活动购票链接（包括演唱会、沙龙等），以及豆瓣电台中的广播广告和各个页面的硬广推广等。

　　这其中前三种（豆瓣图书、电影、同城中的购买链接）广告形式，丝毫不会影响用户的体验，相反，它们通过这种形式，使想购买产品的人快捷方便地找到产品的购买链接并完成购买，有效地提升了用户的体验。

　　豆瓣电台中的广播广告是相对比较硬的广告，它类似于收音机中的插播广告。但有三点决定用户并不会对这种广告耿耿于怀。第一是用户在收听豆瓣电台的 30 分钟内不会听到广告，这基本上是可以让部分用户接受的时间。第二是付费用户（每月 10 元）可以收听它的高音质+无广告版。第三是豆瓣电台是个优秀的产品，它推荐音乐的精准度是非常高的，以听点广告的代价，换来豆瓣电台精准的音乐推荐服务，这对大多数人来说是一个划算的买卖。

　　[b]豆瓣的硬广推广可能是所有广告形式中最硬的，相对来说也是对用户影响最大的。但它与新浪微博硬广不同的地方有两点。第一是广告统一置于页面的右上侧，这使得豆瓣的页面看起来至少是整洁的。第二是广告的整体风格清新、文艺，总体符合豆瓣的调性，基本上毫无违和感。[/b]看了豆瓣广告，再看新浪微博广告，会让人感觉是从设计精致的商场来到了卖地摊货的地下通道。豆瓣硬广的这两个特点使其并没有受到用户的大面积反感，相反不少用户还对这些广告称赞有加。

　　[b] 新浪微博广告与豆瓣广告对比[/b]

[b][table=50%][tr][td]名称 [/td][td]形式 [/td][td] 广告位[/td][td]特点 [/td][/tr][tr][td] 新浪微博广告[/td][td]页面硬广+微博推广 [/td][td]多处 [/td][td]粗暴展示+插入 [/td][/tr][tr][td]豆瓣广告 [/td][td]页面硬广+购买链接+电台硬广 [/td][td] 统一置于右侧[/td][td]温和展示+需要时提供 [/td][/tr][/table]

[/b]

　　通过以上分析可以发现豆瓣广告与新浪微博广告最大的差别有两个，其一为二者属性不同，豆瓣广告是在需要时提供，而新浪微博广告是强行提供，有人可能要说在大数据时代，精准广告推送是未来的趋势，但不管未来怎样，现在新浪微博的广告完全谈不上精准；其二为二者的视觉效果不同，豆瓣广告形式整洁、有序、文艺，符合豆瓣调性，而新浪微博广告杂乱、无序，不一定符合新浪微博调性。


　　所以总体来说，[b]新浪微博是在用传统广告的思维做广告，而豆瓣是在用社会化广告的思维做广告。[/b]


　　[b]新浪微博广告应将步伐放慢一点[/b]

　　吴军曾在《浪潮之巅》中提出一个适用互联网公司的基因决定论，豆瓣广告之所以与新浪微博广告差别明显，本质上也是因为二者基因不同，豆瓣是一家拥有文艺范的慢公司，而新浪是一家拥有媒体属性的快公司。

　　豆瓣这一拥有 8 年多历史的公司，仅仅在 3 年前才推出了展示类广告，从这不难看出豆瓣对用户体验的极端重视，它不会像新浪微博那样因为急于盈利而在许多方面忽视用户的体验。广告门在对于豆瓣的一篇报道中写道：豆瓣对广告客户有着坚持——要用豆瓣的语言与用户交流。

　　慢基因决定了豆瓣对于广告客户的苛求，决定了豆瓣的广告没有偏离豆瓣轨迹且没有影响用户体验的结果。

　　而快基因使新浪微博行走的步伐一直很快，但有时行走的太快容易忘掉出发时的初衷。新浪或许应该停下来思考一些问题，比如：为什么自己的广告被无数人骂，而豆瓣的广告却没人骂？

如今微博最恶心的广告是插入性的微博~每次登陆肯定有一条就是广告推广然后1千几百个赞同~评论清一色好评，谁都知道这是水军帖可是又不能删除~举报也没有，烦的要命

我个人比较喜欢豆瓣，因为豆瓣的注册账号，不想用之后是可以删除的，这个比较人性化。

现在大家都不喜欢这样粗暴且野蛮的广告方式了，现在还是豆瓣这样文字气息浓厚且慢慢渗透的广告模式是大家比较容易接受的，当然我还是不希望植入任何广告，只是觉得豆瓣广告容易接受而已。

微博和豆瓣的属性不同，新浪微博没有抓住最好的机遇现在已经被微信抢了移动互联网的风头。

管家你还是看广告的投放时否精准，是否切合用户的实际情况投其所感兴趣的