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一加手机体验店关闭内幕:投入产出不匹配[3P]

历时一年半，一加手机最终还是完全回归线上渠道。2016年08月20日，一加手机正式宣布，位于北京、上海两地的一加手机旗舰店（自营店）将正式关闭。这也是2015年11月以来，一加手机陆续关闭全国45家由OPPO代理的线下体验店后进一步撤离线下。此次两家最后的旗舰店关闭，也意味着一加手机在国内的线下自营渠道不复存在。
[align=center][img=640,360]http://n.sinaimg.cn/tech/crawl/20160828/hOYh-fxvixer7377079.jpg[/img][align=left][size=12px]位于北京、上海两地的一加手机旗舰店（自营店）将正式关闭[/size][/align][/align]
　　今年以来，国内各大手机品牌纷纷加大线下布局力度。走“小而美”路线的一加手机却逆势而为，放弃线下渠道，这在业内看来是“及时纠错”。
[align=center][img=640,427]http://n.sinaimg.cn/tech/crawl/20160828/spMy-fxvixet4074121.jpg[/img][align=left][size=12px]一加手机线下体验店投入与产出并不匹配[/size][/align][/align]
　　一两家旗舰店作用有限，一加一开始建旗舰店就只是试水，现在关停算是及时“纠正错误”。对于一加来说由于产品线单一，开设实体店代价太大，短期之内很难盈利；实体店需要大量的广告进行宣传，长此以往不是一加这种公司能够承受得起。
　　一加2015年全球出货量约为230万，2016年第二季度出货量为90多万，其中国内市场数量在20万到30万，占比低于20%，一加在国内线下市场占比估计在10%以内。除了国内市场微小的规模，一加产品线也较为单一，目前为止共推出4款手机产品。匮乏的品类显然难以支撑投入巨大的线下店运营。
[align=center][img=640,349]http://n.sinaimg.cn/tech/crawl/20160828/aWwu-fxvkkcf6105416.jpg[/img][align=left][size=12px]至此，一加手机销售将会全面转回线上渠道[/size][/align][/align]
　　对此，一加手机表示，关闭线下体验店，是出于坚持走精品路线，只做旗舰产品，确保生产资源效能快速提升的考量。该公司进一步指出，今后将加大软件开发投入，聚焦线上渠道，为消费者提供高性能、优设计产品。

快倒闭的牌子吧。
其实是从oppo出来的人自己搞的小牌子，资源还都是从老步步高拉来的，但这牌子搞得晚了。
另外实体店都是有钱才搞，比如苹果。

手机市场的高速成长期已经过去，全球实体经济也在走软，手机产能已经过剩，道路只有3条：
1.开拓印度非洲南美等落后地区，但这有一定的困难，中国产手机低价进入，利润不高，进入不进入，大家日子都不好过；
2.挖掘产品，激烈行内PK，这导致苹果手机也在萎缩，没有新颖的靓点，以前是诺基亚塞班大行其道好几年，随着取消按键，变成触屏，塞班没落了，安卓兴起，苹果以其精良的做工，cnc加工的铝外壳打动亿万人心，加之系统流畅，攫取高额利润，获得高速发展，现在同质化了，自然份额在持续滑落，现有的手机模式完全没有质的变化，就像按键变触屏这样的变化；
3.大幅创新，目前表象趋势是VR，这条路还有很大距离，无法广泛替代手机，可以预见，手机厂商还要有段艰苦的时期，实力弱的，不肯在新领域大力投入的，无法跟上未来趋势，注定要被淘汰。

还是老老实实搞线上吧，又不是苹果需要实体店体验各种产品。当下实体店的成本是在太高了。