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【观点】耐克，你曾仰视过谁？又是谁正傲慢着你？

【观点】耐克，你曾仰视过谁？又是谁正傲慢着你？

[color=#000][img]http://resource.ttplus.cn/publish/app/data/2017/03/18/44994/63e8763f-2fd2-430b-a115-bed7a0050cf6.jpg[/img]
[float=left]张庆[/float][/color]
[size=18px][align=left][b]中国体育经济研究中心首席品牌管理专家 张庆[/b][/align]
[align=left]Nike，雅典娜女神，胜利的使者；无数青少年眼里的图腾，众多粉丝内心的信仰，当之无愧的世界第一运动品牌，在一台国家媒体旨在弘扬消费者权益保护的3.15晚会中怦然中枪，原因竟然和6年前一样，其官方的产品描述和实际售卖给消费者的产品不符。无论是何种原因导致了这种其官方申明中表述的所谓“错误”，错了就是错了，中国是一个正在不断进步中的法治国家，《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《广告法》等法律条文就在那里摆着，找法律顾问研究一下，拿出诚意，快速反应，该道歉道歉，该赔偿赔偿，按法律规定办就是了。吃瓜群众围观几天后必然散去，一切就像没发生过一样，多好。更有可能的是，相关做法兴许还能成为一个被各种津津乐道的典范，“瞧瞧人家，大品牌就是有大风范”云云。[/align]
[align=left]然而从被曝光到此刻，事件的发展正沿着另外一个“剧本”行进，面对消费者多次提出的“假一赔三”的诉求，耐克只同意全额退款，附赠一张七五折的优惠券，虽然在其后的申明中增加了“其他方式”的选项，但即便是在执法部门介入的情况下，依旧不见有诚意的道歉，更难觅遵照法律规定所采取的消费者可接受的行动。[/align]
[align=left]“我们不仅是一个品牌，还是一种态度”，这是我所尊敬的耐克创始人菲尔·奈特先生在他的亲笔自传《鞋狗》中所使用的一个标题。然而在这个“气垫事件”中，即便是再平和的人所看到的“态度”里也分明写着不知从何而来的“傲慢”两个字。没错儿，在耐克的身体里一定流淌着“自信”的血液。无论是当年从代理鬼冢虎到自创品牌再到打败阿迪达斯成为全球老大，还是自1982年进军中国市场一路耕耘直至问鼎神州直至绝尘而去，都是最好的证明。[/align]
[align=left]很多时候，当我们“仰视”高人的时候，往往忽略了身旁人的努力。当安踏花同样巨资签约NBA明星打造高性价比的“国民球鞋”时，当李宁历尽劫波让自己的产品系具有鲜明印记时，当特步老板不顾经销商反对自掏腰包推出顶级跑鞋时，他们听到了什么？有喝彩有嘲讽也有不屑。没办法，市场竞争是残酷的，消费者是现实的。当你还不够好的时候，你无权要求别人，你所能做的就是拿出“工匠精神”来不停地精进。不过此时此刻，我特别想对那些都市精英们说句话，本土品牌真的是在进步，他们不需要廉价的掌声，需要的只是一份“平视”的心态。[/align]
[align=left]当我们在讨论“气垫鞋里有没有气垫”的时候，就像之前宜家家居的召回，就像之前的无数国内外消费者差异化对待一样，其实是我们自己的膝盖弯了。回到产品本身的使用场景来谈品牌，这是消费升级和供给侧改革的根本意义，扔掉那些概念，做一个诚实的品牌，做一个让运动好玩的品牌，做一个有益于激发人们参与运动兴趣与热情的品牌，这是新的起点。无论是耐克们，还是本土品牌们。[/align]
[align=left]回到本文的缘起，耐克一直宣称每个身体都是运动员，鼓励人们去打破去创造；在耐克最早的广告片当中有这样一段广告语：“赢得比赛相对比较简单，而战胜自己却需要不断努力”。希望这一次，耐克能够像一名真正的运动员那样去做。[/align]
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原谅我的无知，我还真不知道NIKE起家时是代理日本品牌Onitsuka Tiger的。
事实上，我喜欢的是阿迪达斯的三条杠，以及意大利LOTTO这两个品牌。李宁的服装太没有特色，鞋子呢，安塔李宁我都有穿

不能否定的是耐克的制鞋技艺和迭代传统，广告代言的传统延续着耐克的品牌精神。不能肯定的是很多人真的是没有自我，盲目的跟风，成就了这种无良的刚需。很多为了买而买累积着所谓大牌的销量。成就了他们的这种所谓的傲慢，中国有句话还是能很快得到验证的，三十年河东三十年河西。就算衍生到300年也最终会有形成代谢的。而这种小小纰漏就是这种必然局面的开始

回复 3楼 的帖子

你的评论真的有评论家的风范！如你所言，我父亲喜欢耐克，就是因为听说耐克是名牌而已。我现在去安踏折扣店买鞋买一送一总要给他带一双，现在他的勾勾仅余两双。

耐克的鞋子是越来越贵了，但是感觉质量也不是超过很多国产品牌太多，好多什么绝版之类的鞋子价格超贵。。。

我还是喜欢耐克，而且耐克这次也做了回应，希望以后不会再如此。
但还有一件事儿，就是当年李宁减配韦德之道国内版的事儿，碳板直接没了，怎么没有见到315报道呢？
解决还是因为中国球迷闹到了韦德那里，最终才退换。。。
不是为谁洗白，只是说，都是商人，不是美国的就是奸商，中国的商人一样也会作奸犯科。

我们都还记得良心美国企业联想吧~

回复 6楼 的帖子

为什么说 良心美国企业 联想？据我的印象，联想还是中国的。

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乔丹成就了耐克，耐克给乔丹带来了利益